“这么近这么美，周末去河北吧”的河北文化旅游格言有了新的冬季设定。 10月底，崇礼滑雪场率先开业，拉开了京津冀地区2025-2026滑雪季的第一枪。从10月底开始，国内滑雪市场将迎来新的雪季，如火如荼，全国各地的滑雪场都已开始接待客人。从与朋友一起的美丽滑雪场照片到社交媒体分享攻略，滑雪已经成为冬季社交圈的一大话题。 （小红书摄） 滑雪已经成为一项必不可少的冬季运动，但网络上也不断有关于“滑雪贵”的话题争论不休。有人说：“划算，几英镑就能买到活动门票，几十元左右”，也有人感叹：“不付18000元就不能去滑雪了。”为什么价格认知差异如此之大？这明明是同一个运动吗？滑雪隐藏着哪些消费渠道？ “贵/便宜”滑雪背后有哪些常被忽视的细节？滑雪的人很多，但经常滑雪的人却很少。要知道滑雪板贵还是便宜，首先我们得看看国内的滑雪市场。北京冬奥会以来，中国人民对滑雪的热爱与日俱增。由于冰雪经济的影响，越来越多的人享受冰雪乐趣。数据显示，2024-2025雪季，我国滑雪人数创历史新高，达到2605万人次。近年来，我国滑雪爱好者数量不断增加。他们属于专注于“旅游体验”和入门学习的团体。此类滑雪者多为游客，对滑雪场设施的要求相对简单。一般来说，初级滑雪课程就可以满足要求。 2024雪季数据显示，国内滑雪市场已尚未形成稳定的滑雪消费群体，渗透率仅为0.85%。美国和日本的滑雪普及率约为 10%，而挪威和瑞士则超过 20%。在这些国家，人们从小就学习滑雪并将其融入他们的生活方式。滑雪者数量众多，滑雪者的年龄层也多种多样。有业内人士表示，我国至少在未来五年内仍将是主要的滑雪市场，但商业设施的建设和开发仍然缺乏。一些高级滑雪板爱好者认为，滑雪场可以走豪华路线，或者瞄准更有经验和富裕的人群。或者，您也可以选择私人路线，以减少入场费和其他费用，让每个人都能更享受滑雪的乐趣。目前，很多滑雪场都卡在中间，上不上下不下，由于选址不准确，导致长期运营困难。为什么滑雪板那么贵，那么便宜？滑雪板数量经济活动也在增加。为了争夺游客，不少滑雪场打起了价格战。曾经200至300元的滑雪场门票，现在往往要几十元。以河北省著名的滑雪胜地张家口为例。近年来，当地滑雪场数量大幅增加，竞争日趋激烈。许多滑雪场都降价了，现在门票不到100元，而之前的价格为200-300元。其他一些滑雪场则在团购平台上以19.9元、29.9元的价格出售超低价滑雪通票，有“白菜价”的体验。 （引自各大购物平台）大多数滑雪初学者都会选择从“烂滑雪”开始，因为绝大多数消费者都是体验型的。至于滑雪者的年均消费，几乎有三分之一的消费低于1000元。对于这群人来说，判断滑雪是否好最直观的标准是xpense 是滑雪票的价格。这也是为什么有些人认为滑雪很便宜的原因。然而，大多数人忘记了，滑雪票只是滑雪的第一步 滑雪服装、滑雪装备、交通、教练、保险……这些隐性费用占据了你滑雪费用的大部分。以此推算，一次短途的野外滑雪旅行每人至少需要1000元。在选择高端滑雪场或者租用大巴时，费用动辄就达到数千元，这让很多消费者感到失望。对于滑雪爱好者来说，往返滑雪场的交通、住宿费用以及购买专业装备等费用都“昂贵”。在今年购物平台“双十一”畅销滑雪装备排行榜中，滑雪板和滑雪服位列前十，成为大众消费热点。目前，滑雪板的平均价格在2000元左右，而滑雪服的价格大多在500至1000元之间。 （来自进口rtant plshopping ataform）一套滑雪板、雪鞋、雪服的入门套装总价约为5000元。如果选择中高端设备，成本很容易超过万元。当您添加相关成本（例如雪季通行证和培训课程）时，成本很容易超过 10,000 美元。 2021年滑雪圈调查数据显示，近一半的核心用户每年滑雪花费超过1万元。正如“雪圈”笑话所说：“单反相机毁了三代人的生活。滑雪毁了一生。”这话有点自嘲，但也表达了很多滑雪爱好者的共同心声。滑雪场那么多，为什么不盈利？首先，滑雪场的建设成本并不便宜。从大型滑雪场的开发建设，到缆车、造雪设备等硬件配置、滑雪场维护、服务支持、人力资源培训等，年均运营成本往往超过1亿元，资金投入较大。此外，滑雪场的最长运营期限通常较短，为3-5个月，“3季合1”已成为常态。设施停机率高和淡季运营压力大是常见问题。其次，滑雪场的激增加剧了行业竞争。北京冬奥会后，越来越多的企业进驻滑雪场。 2018年至2024年，我国滑雪场数量从524个增加到914个，年均增长9.8%。竞争的压力可想而知。奥地利工业协会的高管在接受媒体采访时坦言，（室外）滑雪场越多越好。让百花齐放对于滑雪度假村行业来说可能并不合适。他认为，目前的大幅降价是激烈竞争的一种形式。从运营成本的角度来看，企业发现我盈利并不困难。如果对比日本滑雪产业的历史，从国内新建许多滑雪场到中小型滑雪场变得难以维护、关闭或废弃，只用了几十年的时间。这位资深人士认为，应该规划更多的滑雪场建设。虽然滑雪场的数量有所增加，但可供滑雪爱好者滑雪的滑雪场仍然不多。 《中国滑雪2024-2025》行业白皮书数据显示，我国748家向公众开放的滑雪场中，只有181家配备了缆车（衡量滑雪场规模和效率的重要KPI指标），拥有三辆及以上的更少。低价吸引大量游客 然而，很多滑雪场跟不上客流量，很多滑雪场陷入了低价、低质的恶性循环。为了降低成本，一些滑雪场选择减少对支持服务的投资。因人太多造成的滑雪问题应立即解决。在雪圈里，人们常说“滑雪的终点是爱情”，但雪友们希望把这份兴奋变成持久的爱情，而不是一起滑雪、拍照、回家。毕竟，没有人愿意只做一个“一次性滑雪者”。与其让滑雪一直在朋友圈里，不如让更多人真正踏上滑雪板，爱上滑雪，让冰雪运动从新鲜感变成有趣而长久的热爱。参考资料：中国妇女报《滑雪小资被隐性消费“绊倒”》中国经济报《机遇与困境》滑雪市场：市场增长迅速面临激烈竞争《中国青年报》滑雪最火季‘滑雪穷’如何用最低成本获得最好玩的滑雪《每日经济新闻》冰雪经济丨滑雪场大获成功后，价格战打响》《进步》数据新闻编辑：陈华罗实习生李承革新媒体布局：苗启辉校对：赵琳 特别说明：以上内容（图片、视频（包括，如有））均由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。